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电竞分流传统体育收视率 观众“用脚投票”助力电竞发展

作为国内领先的传统体育产业综合运营商，体育之窗早在2017年8月份就联合了多家游戏技术公司，成立了体育电竞赛事国际联盟。该联盟着力打造“三大球加电竞”的赛事模式，并将在未来退出1000多场电竞原创赛事。成熟的体育模式被复制到了电竞行业中，无疑能让这个还在起步阶段的行业少走不少弯路。

促成传统体育与电竞项目合作的原因，是电竞巨大的影响力和市场，也是因为电竞赛事冲击到了传统体育。里约奥运会结束后，《电子竞技》杂志中引入了第三方机构的统计数据，结果显示里约奥运会的收视率下降了百分之四十，而造成下降的原因中包含由于电竞赛事火热而造成的分流。

虽然第三方数据无法查证，但是在市场调研公司Newzoo的一份调查报告中显示，有百分之七十六的电竞比赛观众，是用曾经观看传统体育赛事的时间来观看电竞赛事的。这一结果造成了传统体育项目的观众中，年轻人的比例大幅度下降，行业已经开始被蚕食。

传统体育战队电竞分部 沙尔克04吃螃蟹骑士队最成功

传统体育项目与电子竞技的关系并非敌对，展开全方位合作不失为一个双赢的办法。德国足球甲级联赛中的沙尔克04球队便于2016年5月份宣布进军电竞行业，他们也是第一支与电竞合作的足球俱乐部。

沙尔克04竞技管理公司主席莫里茨o贝克斯-施瓦茨表示:“我们是第一个吃螃蟹的人。”沙尔克04的英雄联盟战队名为S04，成立于2016年的这支战队通过购买名额加入了EU.LCS（英雄联盟欧洲赛区赛，并于2017年掉入次级联赛，但在2018年春季赛中，他们又通过努力回到了EU.LCS，并于夏季赛斩获亚军。虽然在S8全球总决赛预选赛中败给了G2战队，没能晋级世界赛，可这支战队依然拥有无限潜力。

在2016年6月份中，沙尔克04俱乐部成员会议上，他们宣布将建立FIFA职业战队，从此，电竞领域又添了一位新成员。电竞部主管蒂姆·赖克特说到：“我们的FIFA战队只是迈入电竞领域的第一步。FIFA向我们开启通往德国电竞行业的大门。同时我们也希望得到广大沙尔克04球迷的支持。”传统体育项目海量的粉丝给电竞带来了更大的观赛人数，而新奇的电子竞技又吸引着原本的电竞迷来关注传统体育俱乐部，怎可不谓之双赢？

同样在2016年，西班牙足球甲级联赛的瓦伦西亚俱乐部于6月份宣布进军电竞行业，成立炉石传说，FIFA和火箭联盟的职业战队，随后组建英雄联盟战队。瓦伦西亚俱乐部的加入，给电子竞技和EU.LCS赛区带来的无疑是巨大的好处，拥有很多实力雄厚的投资商的NA.LCS赛区压得EU喘不过气，现在很多传统豪门的加入所带来的资源，将会是EU.LCS赛区的一支强心剂，减少了很多欧洲优秀选手流失到北美的风险。

2016年10月份，所属土耳其足球超级联赛的1907费内巴切俱乐部也宣布了进军电竞行业，对电竞行业动心思的他们没有对某个队伍进行赞助，而是选择购买联赛名额并收购战队后打造自己的电竞分部。鉴于韩援的作用之大，1907费内巴切战队也启用了两名韩援选手，创下TCL赛区首个使用韩援队伍的记录。

建队一年的1907费内巴切战队凭借着努力与天赋，冲进了S7全球总决赛，并在入围赛中杀出重围，闯入小组赛。由于队内打野选手的签证产生了问题，缺席主力选手的1907费内巴切战队向主场LPL赛区的VG战队租借了Crash（李东祐）选手，但是在帮助队伍杀出入围赛后，面对更强的队伍，他们就显得有些力不从心了，小组赛一胜难求。但仅建队一年便冲入世界赛，已实属佳绩。

2018年，骑士队下属电竞分队100T加入NA-LCS（英雄联盟北美赛区），大手笔引入中上两位韩援，春季赛便拿到了亚军的好成绩。夏季赛愈战愈勇，成功以NA2号种子的身份晋级S8。“骑士队”不仅在NBA呼风唤雨，在英雄联盟项目上也大有一统之势。

从自建战队到合作共赢 探索传统体育+电竞战队的新路

传统体育项目的俱乐部也并非只看得见国外的市场，所属法国足球甲级联赛的巴黎圣日耳曼（PSG）（大巴黎）俱乐部就于2018年4月份宣布，已成功与LGD电子竞技俱乐部的DOTA2分部达成了品牌战略合作。战绩显赫的LGD战队有足够的资格与大巴黎合作，在DOTA2震中杯上，LGD战队甚至更名为PSG LGD战队，许多玩家也就此直接称呼LGD战队为大巴黎，这也侧面体现了品牌战略合作的成功。

早在2017年10月份，所属法国足球甲级联赛的里昂俱乐部，就已经宣布了与EDG电子竞技俱乐部达成了战略合作，并共同成立了里昂（中国）EDG电竞俱乐部，组建了FIFA的战队，征战于FIFA Online3的电竞职业联赛。作为国内成立最早的EDG电子竞技俱乐部，与里昂俱乐部的合作可谓是强强联合，达成深度合作后，也会有更好的发展前景。

同样组建FIFA战队的还有里斯本竞技俱乐部，西汉姆城队与曼城俱乐部，众多的足球俱乐部的加入，也让电竞行业的资源越来越丰富。

近日，所属西班牙足球甲级联赛的皇家马德里足球俱乐部将重建伯纳乌体育场，新的伯纳乌体育场中将会总有一个专属于电竞的场馆。虽然目前皇马还没有明确透露消息进军电竞，但场馆宣布已经让众人免不了猜测。但今年4月份时，前皇马球员阿韦罗亚宣布加入OG英雄联盟战队，再度引人争议。一番猜测后众人认为他应当是以投资者的身份加入了OG，这支由法王Xpeke创建的战队。OG曾在S5全球总决赛中冲入八强，而今引援前皇族打野Insec(崔仁石)后，实力更是提升了一个档次。

老观众+新项目 电子竞技或将迎来新的春天

电子竞技行业发展前景的持续走高，让传统体育不但羡慕，并且受到了冲击。但现在双方合作后，双赢的局面让每个人都无比满意。

传统体育赛事经过多年的积累，已经拥有了海量的观赛群体，如朝阳一般的电子竞技虽然发展迅猛，但没经过沉淀的赛制规则也是极大的隐患。在找到合作共赢这个双方完美融合的点后，电子竞技与传统体育就真正的实现了发展的大跨步。

电子竞技加入雅加达亚运会表演赛后，承认这一行业的人也越来越多，电子竞技也向着传统体育又迈进了一步。雅加达亚运会上英雄联盟和AOV项目的夺冠，也给电子竞技本身带来了巨大的正面影响。

随着影响力的提升，还会有更多的传统体育项目与电子竞技展开合作，电子竞技行业的春天，正在悄然接近。