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NBA成为全美第一个与菠菜运营商（米高梅国际酒店集团）合作的体育大联盟，进一步而言，这项举措也让亚当.肖华这位前卫、激进的体育总裁，进一步在nba历史上留下无法磨灭的印记。

无论是对发表种族歧视言论的前快船老板唐纳德-斯特林终身禁赛，还是因北卡通过“厕所法案”【注】取消夏洛特全明星赛，或是在任期间使nba成为全美第一个雇佣女性全职助教（贝基-哈蒙）的体育联盟，这一系列言行，已然使得亚当.肖华成为体育联盟专员中前卫、激进的典范。

注：美国北卡罗来纳州通过了一项“厕所法案”，严格规定该州的“跨性别者”在学校等公共场所，只能依靠“生物性别”而非“心理性别”选择厕所。

但抛开他激进的社会立场，肖华同时还是一个体育商业的变革者。在他主持下，nba在全美四大体育联盟中率先开放球衣广告赞助。金州勇士与日本乐天株式会社的三年合同【注】不仅带来能每年2000万美刀的收益，更是为了勇士队首席营销官奇普·鲍尔斯口中“发展全球品牌的愿景”的一部分。

注：2017年9月13日，日本电商巨头乐天（Rakuten）与勇士队签下了三年6000万美元的球衣广告合同。

紧随PASPA法案废除，NBA成为全美第一个与一家集酒店、菠菜、娱乐于一身的大型企业——米高梅集团合作的职业体育联盟，在激进的商业决策背后，是肖华和联盟都在进行的一场豪赌。

以下是这段合作关系潜在的影响。

媒体聚焦

那些大惊失色、担心体育菠菜会影响到他们孩子未来的人理应知道，在法案废除之前，已经有上亿美元在非法菠菜产业内流通，并且无论多少州抓住这次机遇，这样的状况都会一直维持下去。合法化所做的是将这个搬上台面，接受公众的议论和管制，这意味着媒体报道体育和菠菜的方式都会发生巨大改变。

甚至在最高法庭做出裁决之前，许多媒体就开始对体育菠菜进行特别报道，如ESPN的查尔克和斯科特-万-皮尔特，在SportsCenter上大受欢迎的“狗屎运”板块。现今，体育菠菜不再是非法的，体育媒体也将增大对体育菠菜内容的报道量，改变他们报道的方式，并且在这个过程中，他们报道的内容将比以往更有价值。

根据2016年一项由美国菠菜协会赞助，尼尔森体育主导的研究，假设合法的体育菠菜会带来巨大的收视率，这将为体育媒体带来上百万的消费者，相应的，也会使赌客群体在广告商眼中具有极高商业价值。赌客对赛事的关注度的提升，使NBA的收视率在电视，电台，网络等平台上提高，更多的广告将收益应运而生。

现今，媒体公司已经增加了体育菠菜节目的档期，并且可能寻求新的方式将统计结果和有用信息传递给投注者。广告投资也可能促使菠菜公司与媒体直接建立联系，菠菜公司在体育媒体上的投资会使得媒体公司和球队升值。

赛事体验

畅想一下，开球的前一小时走进旧金山的大通中心，欣赏湾区的美景，然后走进米高梅投注站为比赛下注。在这个反PASPA法案的时代，这番景象很可能出现在未来勇士的主场中。

球迷和赌客不仅可以在比赛前到球馆里下注，他们还能实时收到专门的统计数据，在球馆内随着比赛进行选择是否加注，在那里，你会有更多投注的选择。米高梅集团拥有专有的手机端菠菜app，用户界面将引入官方NBA和球队的logo元素，让粉丝和赌客们不用离开座位即可下注。

由于与球队建立起官方合作关系，菠菜公司将会向球队和体育赛事提供资金赞助，可能引入其他的娱乐形式，丰富了观赛体验。

那些认为现场投注会毁掉比赛观感的非赌客，应该了解到赛事现场投注来源已久。在2016年，加利福尼亚颁布一项法案：经特许授权的体育联盟可以在主场赛事中举行慈善性质的50/50抽奖活动。这项活动一中，半的收益用于慈善，另一半流向头奖获得者。但现场抽奖并没有影响到观众的观赛体验，如果不特意搜寻的话，你都不会发现这类活动的进行。

巨额收益

归根结底，NBA就是生意，生意就是要获取利益，NBA与米高梅的合作关系意味着无数攫取利益的方式应运而生，这也促进了联盟的平衡。NBA获得的利益越多，意味着球队、球员、以及相关媒体可利用的资源越丰富，从而有助于联盟平衡。

“我们认为菠菜现象在体育赛事中时有发生，因此我们应从那些比赛背后暗潮涌动的交易中获得利益。”斯科特-考夫曼-罗斯，NBA副总裁，在action network的采访中说到。

2014年，亚当-肖华为《纽约时报》撰写专栏文章，主张NBA体育菠菜合法化，承认联盟确实为体育菠菜业的利润所吸引，并在最初的构想中选择采取激进的措施—收取投注费。投注费指菠菜商根据在NBA赛事*河蟹*的总额，按一定比例向联盟支付费用。（这样的举措）某种程度上，是为了达成完整的资金监管协议，从而防止黑幕发生。

（现今）肖华放弃了投注费的构想，但他坚信，从菠菜业收取赔偿金（产权费）有其它合理的方式。

“对于NBA而言，非常重要的一点是，我们通过商业合作关系得以立足。毫无疑问，我们应从赛事版权和官方数据中得到报酬。”—亚当.肖华，nba总裁

但除了自身数据独家化外，NBA也能接触到个人隐私数据和赌客的行为数据，这在定向投放广告时大有用处。身为第一个与发展完备的菠菜公司建立合作关系的体育联盟，NBA在与对手的竞争中也取得了领先的优势。

尽管最高法院废除了PASAPA法案，菠菜合法化得以向全国开放，但联邦政府支持和管理的缺乏，为这个产业的未来增加了几分不确定性。尽管最高法院做出决定后风险随之而来，但这并没有吓退欧洲的菠菜公司，他们从中不仅看到了他们股票的升值，还了解到北美市场投资的多样性远胜欧洲，他们希望可以挖掘潜在收入，赚得得4.2亿乃至20亿的年度收益，当然（具体收益）取决于多少个州实现了体育菠菜合法化。

如果像Eiler&Krejcik菠菜公司首席执行官，克里斯-格罗夫预测的那样，截止到2023年，32个州全部实现了体育菠菜合法化。NBA和其合作伙伴身为先行者，将会从这个估值数十亿的产业中获利颇丰，他们本身也将成为本身产业中固有规则的改变者。