点击进入!

如今，中国电影市场已经足够成熟，只有流量明星已经不够了，你还需要有诚意十足的剧情与表演。

而如今的中国商业赛市场，同样也是如此。在市场日益成熟，观众欣赏水平提升之后，想要办一场商业与口碑双丰收的赛事，主办方需要做的更多。

那么，携世界杯夺冠余威，法国超级杯能否单枪匹马撑起中国商业赛市场呢？

文/ 葛思文  采访/ 刘丰源  编辑/ 郭阳

法国超级杯二度来华，能否撑起商业赛市场？

北京时间8月4日，法国超级杯第二次在中国打响，巴黎和摩纳哥一起争夺新赛季法国联赛的第一座奖杯。

最终，迪马利亚梅开二度，恩昆库、维阿各入一球，内马尔也替补登场，半主力出战的巴黎兵不血刃地四球击败摩纳哥，轻松夺得队史第8座法国超级杯冠军，成为史上夺得法国超级杯冠军最多的球队，还创造了6连冠的创举。

今年的世界杯大赛年，在世界杯结束之后，欧洲豪门抓紧这短短的不到一个月休赛期，开始密集的淘金之旅，然而，跟过去两年相比，今年夏天来华参加热身的欧洲球队急剧减少。

这一方面是受到世界杯的影响让各支球队备战缩短，另一方面则是肉眼可见的关注度和上座率，相比于北美、新加坡国际冠军杯动辄爆满的上座率，中国仍有不小的差距。

在这样的背景下，这场法国超级杯的比赛不光成为了今夏最重头的来华赛事，也引发了行业的关注。毕竟，其观感如何，中国观众能不能买账，将成为测试中国球迷对欧洲豪门俱乐部来华热身的态度，影响到未来的商业前景。

还好，这次法国超级杯可以说是做足了准备。

此次来华，他们选择了近年来冉冉升起的深圳，这样一个作用很强消费能力且球迷基数庞大的城市。

虽然夏日天气多变且炎热，但拥有6万座位的深圳龙岗大运中心昨晚涌入了41237名球迷，这样的成绩对于如今在国内举办的商业赛来讲已经可以说是令人满意了。

更何况，法国队此次在世界杯上夺冠，无疑是凝聚法甲联赛和豪门球队人气的最佳时机。

虽然法甲一直在五大联赛中叨陪末座，但随着央视与PP体育的加入，本赛季法甲在国内的曝光和转播力度将有望得到空前的提升。

众所周知，法甲一直是世界足坛有名的“巨星加工厂”。法国大小城市超过37000个，足球俱乐部的数量接近16000家，差不多每两个城市就有一家，如此庞大的青训规模撑起了一级又一级的青训体系，也让法甲多年来总会出现世界级的球星。而对于法国足球，生态圈此前也进行过详细介绍。

大巴黎VS摩纳哥，法甲球队开启中国战略​

这一次，交战的双方也是代表了法甲联赛的最高水平。大巴黎我们无须过多介绍，其老板塔米姆阿勒萨尼是现在卡塔尔的国王，巴黎通过迅速的买入超级球星快速崛起，垄断了法甲，也为法甲带来了跟高的关注度，其他球队几乎只能争取联赛第二了。

因此，在大巴黎确定的情况下，他们的对手将决定比赛的高度，还好，由于巴黎法国杯同样夺冠，因此这次来华的另外一只球队，正是去年联赛亚军的摩纳哥。

相比于球迷对巴黎的了解，摩纳哥更多给人的印象还是涌现出的一众球星，以及疯狂的买人卖人。

事实上，摩纳哥在最近几年里，迅速超越了波尔图等老牌“黑店”，成为近10年来盈利第一的球队。老板雷波诺列夫的商业攻略愈发娴熟，不算姆巴佩的交易，球队本赛季光卖人又收入将近1.5亿欧元。  

截至8月4日，摩纳哥这个夏窗卖人获得的收入惊人（姆巴佩为巴黎分期支付）

新赛季，摩纳哥在收到了姆巴佩的转会尾款后，3000万欧元签下世界杯上大放异彩的戈洛文，此外还以千万欧元级分别签下了格乌贝尔斯、阿霍卢、巴雷卡、葡萄牙后腰贝利，转会总额高达9600万欧元！再加上上个冬窗的斩获，摩纳哥似乎更看重对未来和年轻人的储备。

摩纳哥今夏主要引援，基本以年轻人为主

而在比赛前一天，生态圈也独家专访了摩纳哥的技术总监Michael Emenalo和商务&市场总监Juli Ferre，他们向中国球迷讲述了摩纳哥未来的发展和布局。

Emenalo告诉生态圈记者，摩纳哥的理念不是引进已经出名的球星，而是寻找优秀的，有天赋的球员。在他们看来，有天赋的球员不在于年龄，而在于他是否是球队所需要，是否与球队的理念相符。因此，摩纳哥很高兴能引进像拉吉、格利克、法尔考这样当打之年的球员，也很希望引进年轻非常有天赋的球员。

在这里我们特别聊到了世界杯蹿红的戈洛文，此前似乎尤文与切尔西与他走的更近，最后却是摩纳哥笑到了最后。

Emenalo表示，其实他早已关注了戈洛文最近三年的表现，包括在俄超、欧冠、欧联的发挥，而不仅仅是世界杯。其中他在欧冠戈洛文对阵阿森纳、里昂的表现，让Emenalo觉得戈洛文能适应欧洲高强度的比赛，这也是摩纳哥最终签下他的原因。

总的来看，Emenalo认为摩纳哥并不仅仅追求追逐优秀的有潜力的球员，而是会综合考察，选择符合建队理念的球员。通过完善的考察球员的程序，依靠他们优秀的球探团队和球探系统，去寻找想要的球员。

Emenalo也认为，教练团队也是非常关键的。他们必须善于启用年轻球员，他们相信年轻球员，并给他们一个平台去展示自己，才能真正让他们在摩纳哥崭露头角，大放异彩。

市场总监Juli Ferre向生态圈记者介绍到，如今摩纳哥俱乐部开通了官方微博、懂球帝、今日头条账号，他们希望通过在社交媒体的运营让国内球迷能够更了解摩纳哥。

此外Juli Ferre也告诉我们，他们也一直在致力于在中国的发展，也在考察很多项目，比如体育竞技和青训发展的合作，电竞俱乐部的合作，以及未来更多来华进行中国赛的机会。

在Juli Ferre看来，这还是摩纳哥的首次来华，商业上的合作球队乐观其成，但并不强求，他们希望在未来和中国球迷保持更紧密的联系和互动，并且推动青训方面的合作，真正对中国足球起到推动作用。

市场日益成熟，征服球迷唯有靠走心

其实，今年并非是法国超级杯首次来华，2011年堪称中国商业赛巅峰的意大利超级杯在鸟巢举办，盛况空前。其主办方在2014年又引进了法国超级杯，但那场比赛却在票房和关注度上双双铩羽而归。

事后来看，在那场比赛当天，恰逢汪峰、SHE在北京举办演唱会，国安又在当晚有比赛，让本就关注度有限的比赛更是雪上加霜。2万的上座率到下半场就稀稀拉拉走的只剩几千人。赛前黄牛恨不得2元卖票更成为了一个流传很久的段子。

事实上，就如同中国电影市场那样，虽然整体票房水平提高，但观众的鉴赏能力也在走高，开始了“用脚投票”的情况，优秀电影迅速脱颖而出。随着近年来中国足球市场的日趋成熟，邀请欧洲豪门让主力踢半场、大多数球员出工不出力地踢完比赛后拿钱走人的模式已经无法唤起球迷的热情，自然在票房和广告植入上大打折扣。

因此，在经历了2016、2017的火热之后，2018年来华商业赛进入了低谷。在这个相对低潮的商业赛节骨眼上，法国超级杯的二度来华可以说是雪中送炭。法国超级杯作为正式比赛，这是一场真刀真枪的比拼，而且这场比赛是近几年来来华球星相对大牌的一场较量，也用不错的上座率与影响力，交上了一份令人满意的答卷。

为了适应中国球迷的口味和市场的需求，中国的赛事公司如今青睐于引进五大联赛传统的正式赛事，这样既能保证球星悉数到场，还能确保他们不会有所保留全力出击。

2011年， 米兰队与国际之间举行的意大利超级杯赛落户“鸟巢”，这场原汁原味的“米兰德比”让7万多名到现场观战的中国球迷大呼过瘾。即使是去年ICC来华，也有多场强强对话的较量，但票房和口碑也再也达不到当年创下的盛景。可以说，商业赛的运作在国内处在了一个关键的十字路口。

此时的法国超级杯，一定程度上起到了承前启后的作用，虽然比分悬殊，但两支实力相当的球队来华进行一场真刀真枪的走心较量，自然是中国球迷乐见的。

还是以电影市场举例，在经历过泥沙俱下、鱼龙混杂的时代之后，如今的中国观众已经不会再为质量不佳的影片买单了——即便有知名演员参演。

对于中国商业赛事也是这样，有知名球队还不够，比赛的水平也要够高，球迷们才会心甘情愿的掏出银子，为你的比赛摇旗呐喊。

可以期待的是，经过这一轮大浪淘沙之后，未来的中国商业赛事将会进一步走向专业化与市场化的高潮，而另外一个值得期待的地方则是，新赛季的法甲一定会在国内发出不同以往的声量和影响力。中国球迷真正接纳和关注这个联赛的日子，不会太远了。